La marca Under Armour fue creada en Maryland en 1996 por el ex futbolista estadounidense Kevin Plank. Con la ayuda de otro deportista, Kip Fulks, comenzó a producir camisetas. No sólo una camiseta, una mejor camiseta. Una camiseta que permite a los atletas rendir mejor. Salir en primera plana de la revista USA Today con el mariscal de campo Jeff George ayudará en gran medida a que la marca sea conocida por el público en general. Mientras que la marca Baltimore está omnipresente en los Estados Unidos en los principales equipos de béisbol, baloncesto y fútbol, en Europa es el rugby el que le confiará sus equipos. El mundo del deslizamiento no puede ser superado ya que la marca patrocina a Jennifer Hudak, Emily Cook y Jeremy Bloom, así como a la campeona olímpica de esquí Lindsey Vonn y a la practicante de snowboard Lindsey Jacobellis. La fuerza de Under Armour reside en su capacidad de innovar y ofrecer materiales cada vez más técnicos. Ya sea que necesite estar fresco, seco o caliente, la marca siempre tiene una solución para prepararse para la acción. Por ejemplo, Under Armour ha reinventado el algodón con su tecnología UA Tech y el material Charged Cotton para optimizar su rendimiento. Las camisetas Under Armour evacuan la transpiración con facilidad y, al mismo tiempo, son suaves y agradables al tacto, una verdadera segunda piel que también puede mantenerte caliente. La tecnología ColdGear en su ropa interior técnica se adapta perfectamente a los deportes de invierno. Hoy en día, la gama textil es muy amplia y la empresa también ofrece calzado deportivo y diversos accesorios.
